今天的你，是什么顏色的?5月26日，托網(wǎng)易云音樂的福，很多人在自己的朋友圈里找到了答案。
這一波人格主導色的測試，結(jié)果從來都不是重點，至少五顏六色的朋友圈已經(jīng)讓網(wǎng)易云音樂滿足了，還收獲了兩個微博熱搜，配上下午的赴港IPO公告，預熱的存在感刷夠了。
首頁banner推廣，簡單答題，生成結(jié)果，轉(zhuǎn)發(fā)分享，這一套病毒式營銷的玩法，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)駕輕就熟。每年的年終歌單、偶爾的人格測試，優(yōu)質(zhì)的頁面交互設(shè)計、滿屏的“彩虹屁”，無一例外都是爆款。
一方面，契合了用戶的心理需求——對自身存在的認知和肯定，以及外秀的潛在欲望，圖文音的配合又能讓人卸下防備;另一方面，收集到的用戶心理數(shù)據(jù)可以反哺個性化推薦的需求。
至于自己到底是什么顏色早就不重要了，沒人能拒絕好聽的贊美，滿足感足以讓傳播多層次裂變，用戶黏性和用戶活躍度就此得到提升，而被推薦的音樂又在一探究竟的欲望中收獲了播放量。
一舉多得。無外乎網(wǎng)友說，啥歌版權(quán)都不行，總搞H5第一名。抓得住人心，這是網(wǎng)易云音樂誕生八年來的信條。
七分理想三分生意，丁磊這樣形容網(wǎng)易。在一眾產(chǎn)品中，網(wǎng)易云音樂無疑是丁磊放置了最多理想的那一個。
誕生之初的網(wǎng)易云音樂，在百度、酷狗、QQ、蝦米齊放的時代里并不起眼，小眾得就像音樂發(fā)燒友丁磊自己辦的一個party，但一條條真情實感的評論，一首首精準的日推，構(gòu)筑了他的音樂夢，也打牢了網(wǎng)易云音樂的忠誠度地基。
這是云村生態(tài)的起點，無數(shù)情懷與共鳴碰撞，都是故事和夢破碎又粘合的聲音，個性需求得到滿足，情感能量得到釋放，群體歸屬得到認同?？恐±诤陀脩舻那閼?，網(wǎng)易云音樂殺出了群狼環(huán)伺下的另一條路。
但談感情傷錢，只靠情懷建不起一座大廈，作為一款音樂播放器，核心的磚瓦仍在于音樂。當版權(quán)之風驟起，飄搖在風中的網(wǎng)易云音樂輸在了起跑線上。2018年4月，網(wǎng)易云音樂失去了周杰倫，從此被版權(quán)問題深深羈絆，在華語流行樂壇一蹶不振。
創(chuàng)辦網(wǎng)易之前，丁磊曾和網(wǎng)友馬化騰討論過中國互聯(lián)網(wǎng)的未來。只是后來，音樂的不再只歸音樂，丁磊夢醒，站在面前的是網(wǎng)友馬化騰和他麾下財大氣粗的騰訊系。當環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂三大巨頭被網(wǎng)友拿下，丁磊收獲的只有動態(tài)變灰的歌單曲目。用戶與平臺之間的情感連接據(jù)此被斬斷，基礎(chǔ)不牢，地動山搖。
后來，網(wǎng)易云音樂踏出佛系的舒適圈，開始艱難的版權(quán)戰(zhàn)。吉卜力、滾石唱片、貝塔斯曼，重金之下，網(wǎng)易云音樂不是沒有過戰(zhàn)功，只是對手江山太難撼動，外界記住的，只有沒被拿下的周杰倫，和騰訊曲庫里的6000萬首。
年虧15億，掙扎在版權(quán)的坑里，初心也開始似有若無，趕鴨子上架的直播、雜亂的視頻界面、五花八門的周邊商城，情懷被消費的七七八八，再加上評論區(qū)大同小異的“太宰治”，繁盛的民間傷痕文學覆蓋了樸實的真情實感。單調(diào)又虛偽，云村也走下了神壇。
網(wǎng)易云音樂開始繞道，比如打出原創(chuàng)音樂人的招牌，為自己“補血”，比如與抖音聯(lián)手，把擅長的傳播手段用到音樂爆款打造。種種努力之下，網(wǎng)易云音樂讓渡了一些話語權(quán)，而當音樂人另擇高枝，若合作伙伴試圖布局在線音樂，危機的引線隨時可能被點燃。
八年后，網(wǎng)易云音樂踏足資本市場，與初時的那場party漸行漸遠。丁磊已經(jīng)親自掌舵，是靠音樂抓人心，還是靠人心賣情懷，決定了這個夢何時會破碎。
