騰訊、愛奇藝又修改了《慶余年》的追劇規(guī)則。12月18日早，“騰訊愛奇藝修改超前點(diǎn)播規(guī)則”的話題直沖微博熱搜榜第一。自12月16日19時(shí)59分，騰訊視頻和愛奇藝此前針對(duì)網(wǎng)劇《慶余年》發(fā)布的“50元一次性付費(fèi)解鎖多看6集”的限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)正式到期取消。接下來(lái)，VIP會(huì)員可在提前觀看6集的基礎(chǔ)上，以每集3元的價(jià)格再多看6集。如此一來(lái)，追《慶余年》的成本到底是上升還是下降了呢?
花錢
截至12月16日19時(shí)59分，近段時(shí)間以來(lái)頗受爭(zhēng)議的《慶余年》“50元一次性付費(fèi)解鎖多看6集”事件告一段落。一時(shí)間，部分網(wǎng)友歡呼雀躍，以為是平臺(tái)最終難以抵抗住輿論的壓力，修改了超前點(diǎn)播的規(guī)則，停止收費(fèi)。但也有部分網(wǎng)友表示質(zhì)疑：“這下要是想看完整部劇，怎么好像還得多花錢?難道是我數(shù)學(xué)不好?”
北京商報(bào)記者對(duì)此算了一筆賬，截至目前共46集的《慶余年》，VIP會(huì)員已經(jīng)更新到25集，若從26集開啟超前點(diǎn)播，按照每集3元的價(jià)格進(jìn)行點(diǎn)播，看完剩下的劇情共需花費(fèi)63元，相較于50元一次性付費(fèi)超前點(diǎn)播，的確貴了13元。
據(jù)騰訊視頻和愛奇藝發(fā)布的信息顯示，自12月11日20時(shí)開始，《慶余年》開啟VIP超前點(diǎn)播，VIP會(huì)員在更新日較普通用戶搶先觀看6集的基礎(chǔ)上，再多看6集。但觀眾若想獲得“超前點(diǎn)播”特權(quán)，需要以單集付費(fèi)購(gòu)買或是一次性付費(fèi)解鎖的方式拿到這項(xiàng)特權(quán)。逐集提前看需每集再額外付費(fèi)3元，若要一次性解鎖實(shí)現(xiàn)更新日多看6集，則需繳納50元。且據(jù)騰訊視頻顯示，一次性解鎖的50元定價(jià)為限時(shí)折扣價(jià)，截止到12月16日19時(shí)59分之前。
對(duì)此，北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系到涉事平臺(tái)方面，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次的確是活動(dòng)正常到期截止。
回應(yīng)
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的《慶余年》，早在立項(xiàng)之初便吸足了各界的眼球，上線之后在貓眼全網(wǎng)熱度榜上頻頻登頂單日熱度值冠軍，據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，截至12月18日10時(shí)17分，該劇僅在騰訊視頻的累計(jì)播放量便已達(dá)到26.3億次。
然而，讓該劇自開播以來(lái)吸足眼球的還有另外一個(gè)原因——超前點(diǎn)播收費(fèi)模式。據(jù)騰訊視頻和愛奇藝發(fā)布的信息顯示，自12月11日20時(shí)開始，《慶余年》將開啟VIP超前點(diǎn)播，從而使VIP會(huì)員在更新日較普通用戶搶先觀看6集的基礎(chǔ)上，再多看6集。但觀眾若想獲得“超前點(diǎn)播”特權(quán)，并非僅是滿足付費(fèi)購(gòu)買VIP會(huì)員這一項(xiàng)條件，還需要再次打開自己的錢包，以單集付費(fèi)購(gòu)買或是一次性付費(fèi)解鎖的方式拿到這項(xiàng)特權(quán)。此次超前點(diǎn)播的定價(jià)并非是觀眾最初想象的每集一兩元、一次性解鎖僅需一二十元，而是逐集提前看需每集再額外付費(fèi)3元，若要一次性解鎖實(shí)現(xiàn)更新日多看6集，則需繳納50元。而這50元的收費(fèi)，還是“限時(shí)優(yōu)惠”。
12月17日，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩公開回應(yīng)表示：“愛奇藝的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒太做好。未來(lái)希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計(jì)和告知工作。”騰訊視頻副總裁王娟也就此事公開回應(yīng)表示：“騰訊視頻對(duì)會(huì)員的告知、對(duì)他們的消費(fèi)心理不夠體貼。這是我們的bug，是我們做得不好的地方。”
博弈
實(shí)際上，《慶余年》并不是首部采取付費(fèi)再付費(fèi)的劇集，公開資料顯示，此前《陳情令》播出時(shí)也采用了類似模式，付費(fèi)超前點(diǎn)播觀看大結(jié)局，除此以外，《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等影視劇同樣也加入到超前點(diǎn)播的行列。
“此次《慶余年》的超前點(diǎn)播事件之所以會(huì)引發(fā)如此強(qiáng)烈的質(zhì)疑之聲，關(guān)鍵還是在于如今消費(fèi)者購(gòu)買VIP會(huì)員的價(jià)值正在逐漸變低。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮對(duì)此表示，對(duì)于一些熱門的頭部?jī)?nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，觀眾購(gòu)買VIP會(huì)員是為了能夠以最高性價(jià)比享受到最好的觀看體驗(yàn)，而作為平臺(tái)和投資方來(lái)說(shuō)，一年可能也就這幾部劇集，能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)最大化，然而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化除了廣告的部分之外，自然也需要改變現(xiàn)有的收費(fèi)模式，但這樣一來(lái)，消費(fèi)者與平臺(tái)、投資方之間就產(chǎn)生了利益上的博弈。
在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，“50元一次性付費(fèi)解鎖多看6集”或是“每集3元再多看6集”，是視頻網(wǎng)站進(jìn)行的新型營(yíng)銷和收費(fèi)模式嘗試。目前視頻面臨較大的成本壓力，像優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站巨頭都還未實(shí)現(xiàn)盈利，虧損額也還在提高，因此，他們想通過(guò)各種方式提高用戶的付費(fèi)率以及付費(fèi)的收入規(guī)模。只要沒有損害消費(fèi)者利益或是存在欺詐行為，這就是一個(gè)正常的商業(yè)行為。
就目前情況而言，大部分視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源于廣告費(fèi)和用戶付費(fèi)，其中用戶付費(fèi)主要的吸引力來(lái)源于網(wǎng)劇、電影等。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，它沒有空間概念，只有時(shí)間概念，所謂的“提前看”，就是針對(duì)時(shí)間的盈利，通過(guò)對(duì)時(shí)間的重新定義做成各種會(huì)員產(chǎn)品刺激用戶付費(fèi)。
在從業(yè)者看來(lái)，視頻網(wǎng)站在進(jìn)行付費(fèi)模式的探索，其中涉及到產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品組合的問(wèn)題，對(duì)于商家而言，定價(jià)不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，還要考慮到如何刺激消費(fèi)，同時(shí)，要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)充分把握用戶需求。從實(shí)際情況來(lái)看，騰訊和愛奇藝的這次“超前點(diǎn)播”，至少符合了一部分用戶的需求。至于貴或便宜，對(duì)于娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)而言不能簡(jiǎn)單地評(píng)論，而且，目前也沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判價(jià)格貴或便宜，但未來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站產(chǎn)品形態(tài)的不斷嘗試，應(yīng)該能逐步探索出合適的盈利方式以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)鍵詞： 騰訊愛奇藝修改超前點(diǎn)播規(guī)則
