人節(jié)是洋溢著浪漫與甜蜜的節(jié)日。在這個(gè)特殊的日子里，用戶往往精心挑選表達(dá)深情厚意的禮物，贈(zèng)予心愛的人。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是不可多得的“黃金節(jié)點(diǎn)”，蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)與潛力。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年情人節(jié)期間，抖音電商直播曝光量20億，情人節(jié)相關(guān)搜索量占比更是高達(dá)50%，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)114%。
為助力更多商家捕捉這一節(jié)點(diǎn)機(jī)遇，高效承接用戶明確消費(fèi)需求，平臺(tái)特推出2025年抖音商城浪漫情人節(jié)活動(dòng)。2月8日至14日，抖音電商投入海量的流量激勵(lì)和用戶補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商家達(dá)人敞開售賣現(xiàn)貨，贏得春節(jié)后業(yè)績(jī)的快速恢復(fù)和爆發(fā)增長(zhǎng)。
那么，本次大促活動(dòng)中，究竟有哪些玩法值得商家重點(diǎn)關(guān)注？又有哪些行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)力呢？
01
多元玩法升級(jí)
打通消費(fèi)全鏈路
本次大促活動(dòng)依托平臺(tái)全域生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出一系列玩法，從內(nèi)容種草到搜索轉(zhuǎn)化再到貨架承接，涵蓋了用戶消費(fèi)的全鏈路，進(jìn)而推動(dòng)生意高效增長(zhǎng)。
好內(nèi)容能夠撬動(dòng)更多生意增量。鑒于此，平臺(tái)全面升級(jí)直播激勵(lì)玩法，包括超值天團(tuán)、超值品類、萬(wàn)店鉅惠、沖鋒排位賽等，這些玩法通過(guò)任務(wù)賽形式激發(fā)商家參與的積極性，有效提升交易量。按照商家排位，平臺(tái)給予商家豐富獎(jiǎng)勵(lì)，以此帶動(dòng)直播間看播流量、用戶互動(dòng)、提升直播間轉(zhuǎn)化。
搜索是推動(dòng)生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?；顒?dòng)期間，商家要重點(diǎn)關(guān)注品牌搜索提升合作項(xiàng)目。一方面，平臺(tái)動(dòng)態(tài)搜索曝光激勵(lì)，根據(jù)目標(biāo)達(dá)成情況，為商家?guī)?lái)額外流量；另一方面，搜索前臺(tái)資源全面優(yōu)化，深度強(qiáng)化品牌心智，提升曝光效果。此外，平臺(tái)還基于綜合因素，優(yōu)選出搜索高爆發(fā)商品池，并在搜索側(cè)加碼獨(dú)立流量激勵(lì)，助力商品快速爆發(fā)。參與商家可享受搜索專屬流量激勵(lì)，部分商品甚至能享受5倍流量扶持。
在貨架場(chǎng)，超值購(gòu)通過(guò)官方補(bǔ)貼和限時(shí)直降助力商家孵化爆款單品。報(bào)名成功的商品在搜索、推薦、店鋪等全場(chǎng)景，展示「超值購(gòu)」標(biāo)簽與促銷氛圍，并享受億級(jí)曝光流量資源。平臺(tái)還為優(yōu)質(zhì)商品提供貨品補(bǔ)貼，提升價(jià)格力，助力爆品更爆。其中，超值購(gòu)官方競(jìng)價(jià)是超值購(gòu)頻道最新推出的玩法，競(jìng)價(jià)成功的商品將獲得全域流量資源，享受“超值購(gòu)官方精選”標(biāo)簽與促銷氛圍的多渠道曝光，達(dá)成更多交易。
此外，官方立減+一件直降作為平臺(tái)級(jí)重點(diǎn)玩法，適合所有商家參加。商家通過(guò)設(shè)置具有吸引力的價(jià)格，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升其購(gòu)買意愿，在短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。報(bào)名成功后，商家不僅可以擁有專屬標(biāo)簽氛圍、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)、全域陣地曝光，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)補(bǔ)貼扶持和百億流量激勵(lì)，一定程度上降低了商家的營(yíng)銷成本，提供了強(qiáng)大的生意推動(dòng)力。
02
豐富營(yíng)銷工具
增強(qiáng)互動(dòng)與趣味
為了有效激發(fā)用戶的參與興趣，深化用戶與品牌之間的情感連接，平臺(tái)還為商家和達(dá)人提供了豐富的營(yíng)銷工具。
通過(guò)設(shè)置新人禮金，商家能夠有效吸引新用戶首次下單，顯著提升新用戶的轉(zhuǎn)化率。參與活動(dòng)的商品還將享受專屬流量扶持，涵蓋內(nèi)容場(chǎng)的推薦Feed流、抖音商城的“猜你喜歡”等，增加曝光機(jī)會(huì)；希望促進(jìn)復(fù)購(gòu)的商家則可以參與多單立減，不僅能夠激勵(lì)用戶增加購(gòu)買頻次，提升用戶粘性，而且通過(guò)合并訂單的方式，商家能節(jié)省物流成本，創(chuàng)造出更多讓利空間，實(shí)現(xiàn)用戶與商家的雙贏。
超級(jí)福袋是提升用戶的購(gòu)買意愿和轉(zhuǎn)化率的玩法之一。本次活動(dòng)，超級(jí)福袋將新增購(gòu)物紅包優(yōu)惠獎(jiǎng)品類型，達(dá)人使用更便捷。此外，針對(duì)自播型商家，平臺(tái)推出的購(gòu)物紅包，具備可直接抵扣貨款，投放時(shí)間設(shè)置更靈活等優(yōu)點(diǎn)，高效助力直播間轉(zhuǎn)化。
03
重點(diǎn)行業(yè)扶持
助力浪漫生意增長(zhǎng)
針對(duì)情人節(jié)期間，即時(shí)零售鮮花行業(yè)的特殊性和重要性，平臺(tái)給出了專屬權(quán)益支持和實(shí)戰(zhàn)建議，助力浪漫生意實(shí)現(xiàn)飛躍。
即時(shí)零售鮮花行業(yè)商家可參與滿減活動(dòng)、激勵(lì)活動(dòng)，享受平臺(tái)提供的額外流量扶持和資源傾斜，商品將在搜索場(chǎng)域和小時(shí)達(dá)頻道場(chǎng)域享受商品激勵(lì)，這意味著用戶搜索鮮花相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，參與活動(dòng)的商品將得到曝光提升，顯著提升搜索轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，平臺(tái)將深度結(jié)合鮮花行業(yè)特性，借勢(shì)熱點(diǎn)話題營(yíng)銷，吸引更多潛在用戶關(guān)注，有效提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。
從消費(fèi)者角度看，情人節(jié)大促也提供了多重優(yōu)惠機(jī)制，進(jìn)一步點(diǎn)燃用戶購(gòu)物熱情，全方位為商家生意保駕護(hù)航。例如，人人可領(lǐng)的消費(fèi)券、一件立減15%的優(yōu)惠力度等，大幅度提升產(chǎn)品價(jià)格力。針對(duì)鮮花、手機(jī)數(shù)碼等重點(diǎn)行業(yè)，平臺(tái)也加大資源投入力度，助力商家通過(guò)高效整合平臺(tái)資源，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
目前，抖音商城浪漫情人節(jié)大促已正式開啟，點(diǎn)擊「閱讀原文」即可查看完整版報(bào)名指南，為消費(fèi)者帶來(lái)更浪漫購(gòu)物體驗(yàn)！
編輯：楊艷
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